iPhone不是iPod 苹果手机注定要失败

天津艾孚山

写在前面：接到这个选题我比较兴奋，但是突然发现没办法称呼“苹果传说中的手机”为“iPhone”，因为在上个月我编译的一篇新闻中，这个名字是属于思科公司推出的网络电话的，更让我吃惊的是“iPhone”这个名称已经属于思科五年以上了，这也就是说即使苹果真的推出手机也无法命名为“iPhone”了。我本来想杜撰一个类似“iMobile”或者“MacPhone”的名字，不过为了延续大家的阅读习惯，我们还是暂时称其为“iPhone”吧。

　　很早以前就有很多好事者开始通过“无所不能的”PhotoShop制作各种各样的“苹果手机”并称之为“iPhone”，而好事的媒体将这些设计的异常精美的图片到处散播。接着苹果的Fans就开始年复一年的翘首期盼。最近又有两个似乎“言之凿凿”的消息流传了出来：1.富士康承认已经获得了来自苹果的手机订单。2。即将到来的MacWorld大会上苹果会发布非常重要的产品、业界普遍猜测会是手机。

　　可是要我预测iPhone的未来，我只能说命中注定它会是一个失败产品。也许在它刚刚发布的时候它会向海啸一样席卷全球手机市场，但是很快就会退潮然后什么都不剩。我并不是仇视苹果，相反我非常喜欢苹果的Mac和iPod，但是我也不是一个将苹果和乔布斯奉若神明的AppleFans，我之所以做出这个判断其实只有一个原因：iPhone不是iPod，它无法复制iPod的成功。下面我就用分析iPod成功来解释iPone的失败。

　　1.从产品本身来说，iPod的出现至少解决了之前音乐播放器无法解决的两个问题：容量太小和操作的不便。iPod推出的时候容量最少是闪存MP3的40倍，而采用1.8英寸硬盘的iPod体积又比使用2.5英寸硬盘的产品要小很多。苹果甚至在一段时间内垄断了1.8英寸硬盘的供应，使得其它公司没可能推出类似的产品进行对抗；苹果创造性的在音乐播放器上使用了全新的操作方式和完善的管理软件也是当时其他竞争对手的产品所不具备的。

　　但是看看现在的手机市场，我实在想像不出苹果还能带给大家创新的东西，通话和短信这些最基本的功能几乎所有的手机产品都走向了同质化，论拍照效果诺基亚、三星、夏普、索爱、LG都是拥有超凡实力的厂商，苹果不一定能赢；论音乐，现在大家说起音乐手机想必都会想起索爱的Walkman系列和诺基亚的XpressMusic系列，就算苹果在音乐播放上造诣不浅也不会突然领衔其他产品一大截；苹果会推出自己的操作系统么？就算推出了手机版的Mac OS是不是能够从干掉Palm的Windows Mobile和如日中天的Symbian中抢到属于自己的份额呢？再说内存容量，苹果就算保持和iPod同样的容量也不会再具备足够的优势，诺基亚的8GB手机、索爱的4GB手机已经在等待它了，后面还会有更大容量的产品将要面世；外观设计如何？这是我唯一不能确定苹果会完败的项目，确实苹果的工业设计太棒了，但是想想MOTO的RAZR V3系列、LG的巧克力系列……一项一项的对比无法让我相信苹果真的能从现有的手机厂商手中分到一杯羹。

　　2.再从机遇上来说，当iPod推出的时候，之前随身音乐播放器的老大索尼还在死抱着CD和MD不放，其他厂商则流于平庸并没有特别优秀的产品，这就给了iPod崛起的机会，当苹果几乎垄断1.8GB硬盘的时候，别的厂商即使想制造类似的产品也没有可能了；另外一方面，苹果明智的让iPod支持Windows，而当时微软也并没有意识到iPod会如此成功，如果苹果固执的让iPod只支持Mac或者微软用Windows封杀iPod，我们都不会看到它的成功；接着苹果依靠巨大的市场占有率让唱片公司接受了自己的网上商店，但是如果不是在特定的时期有了特定的市场占有率，相信iTunes也不会成为世界上最赚钱的音乐软件。

　　看看iPhone是不是还拥有能够瞬间切入市场并迅速成长的机会呢？对不起我看不到，手机产业是变化最快的消费电子产品市场，苹果面对的已经不是那些慢吞吞的总是处于自我陶醉中的厂商，诺基亚、MOTO、三星们无时无刻的不再强化自己的市场份额，打击竞争对手，推出创新的产品。苹果需要重新审视这些已经异常强大而且充满警觉的对手了。

　　3.接下来说说增值服务，iPod最成功的地方就是建立了一套完善的包括终端、管理软件、音乐商店和内容提供商在内的服务体系，iPod最赚钱的并不是播放器本身而是iPod用户不断付出的音乐购买费用。

　　如果iPone完全复制了iTunes，那么它必定会威胁到iPod的市场，iPhone的不断增长很可能造成iPod的市场萎缩，所以苹果的总体市场并不会产生巨大的增长，相信这并不是苹果推出iPone的初衷。但是如果苹果想走手机的无线通讯渠道势必要面对强势的通讯运营商的盘剥，而且目前诺基亚、MOTO、索尼爱立信都在不断的完善自己的音乐购买体系。目前手机市场上最大的音乐蛋糕是铃声的下载，这是几乎所有手机都可以做到的。

　　4.最后我们需要考虑的就是那些AppleFans的力量了，我承认这是一个无比狂热和忠诚的群体，这也是我为什么认为iPhone会在最初获得海啸般拥护的原因。但是AppleFans之所以是AppleFans正是因为苹果能满足他们的需要，可是当苹果做不到这一点的时候呢？想想曾经的Mac mini吧！

　　在iPhone还没有诞生的时候，我就如此“恶毒”的诅咒它确实有些不厚道，但是这就是IT，这就是Business，它是高速的也是残酷的……