中国动漫：蛋糕虽大 吃到不易

鬼鬼.

　这两年，很多城市都开辟文化创意产业园，吸引动漫企业入驻。令人困惑的是，这边投资人跃跃欲试进入动漫业淘金，那边大量动漫企业却在亏损。面对“动漫虚火”、“动漫烧钱”等各种说法，记者走访了南京和苏锡常地区的很多动漫界人士，他们对动漫业的认识也许更接近客观实际，更有参考价值。

　　一位北京老太太，带着自己毕生积蓄的数百万元，带着对动漫产业的满腔热情，来到长江三角洲，投资了一部有名的神话故事动画片。没想到，片子做出来了，但很长时间却找不到买家。这意谓着老太太血本无归，焦急之下老人病倒了。

　　这个真实的故事，很多人听了都表示惊讶：不是说我们国家动漫业有上千亿的发展空间吗？怎么风险还那么大呢？

　　蛋糕大，但不易尝到甜头

　　采访中，很多动漫企业经营者都向记者诉苦：“一般的二维动画片，制作成本每分钟需六七千元，但卖给中央台只有每分钟2000元，卖给省台每分钟只有60元。我们亏死了！”

　　“他们的抱怨，说出了我国动漫业起步阶段的尴尬。”常州动画产业基地管委会主任蒋献国透露，由于收购价格与制作成本严重倒挂，目前国内绝大多数动漫企业生存状况不容乐观。

　　据了解，国内各省市现在都开设了少儿频道，每年动漫播出量达26万分钟。而到2006年底，国内生产能力只有8万分钟，今年底也不会超过12万分钟。单纯从数字看，动漫业确实前景诱人，但在实际经营中为何举步维艰呢？

　　蒋献国分析，国内动漫业的高风险主要缘于尚未形成成熟的盈利模式。在国外，动漫已形成产业链，收入来自影视播放版权、相关产业拓展和延伸产品开发三大块。而国内，目前还主要靠电视播放回收成本，自然困难重重。国外动漫形象塑造的流程是：形象策划→图书出版→影视播放→延伸产品开发。因为图书出版成本低，即使失败，损失也不大。而一旦图书试水成功，再趁热打铁推出动漫影视和相关产品，风险相对较小。比较之下，国内动漫创作就显得“太冒失”，编创人员脑中的动漫形象，未经市场检验，就直接做成了影视，投资大，风险也大。

　　政府扶持，是不是“烧钱”

　　除投资者外，动漫热的另一个主角是政府。近一两年，北京、上海、浙江、广东等省市，都制订了优惠政策，并拿出数亿元资金扶持动漫产业发展。我省苏锡常3市，为了吸引企业来投资，每年都要拿出数千万进行补贴，补贴的方式有减税收、免房租、播放奖励等。无锡市一位领导对此很担忧，他私下里说：大家都由财政往里砸钱，像搞比赛似的。现在动漫企业都亏损，政府要扶持到什么时候呢？还有，大多城市动漫定位雷同，将来肯定有一部分企业会死掉，那政府补贴他们的钱不等于扔到水里了吗？这是不是在烧钱呢？

　　这位官员的话确实代表了一部分人的想法。但放眼韩国、日本、新加坡等动漫业发展迅速的国家，政府也都有专门政策支持动漫业。从海外归来的南京漫画家顾宝新说：动漫是个投入期较长的产业，它的核心资产是无形的创意，不像机器设备那样可以用来做抵押，所以动漫融资很困难。这时，雪中送炭的角色只能由政府承担。关键是，政府怎么帮才最有成效。

　　“这正是我们现在研究的问题。”省文化产业引导资金管理小组联合办公室一位负责人表示：从今年起，我省也设立了1亿元的动漫专项资金。我们将选择有潜质的项目和企业进行资助，真正发挥政策资金的引导作用。

　　原创好，为何还热衷外加工

　　一部动画片《花木兰》，让迪斯尼大赚数亿美元。这已成为中外动漫业发展的经典案例。

　　在无锡新区，专门从事动漫原创的江苏希际数码艺术公司，靠一部动画片《吉娃娃和它的伙伴们》也创出了不菲的业绩，去年播出权转让200多万元，并与韩国签订播出合同468万元。今年该公司销售将达5000万元。

　　“谁不想做原创，像迪斯尼那样赚大钱？但是，钱呢？人呢？希际公司能做原创，是因为背后有好莱坞财团在支撑。”一位动漫加工企业的老板，谈到动漫原创时，无奈地说。

　　看来，钱是原创动漫的头道门坎。

　　记者参观过省内数十家动漫企业，发现它们规模相对较小，有的就只有十几台电脑、十几个人。而原创动漫却是投资大、周期长，在国外，一部动漫策划就要6个月，开发周期更长达2至3年。以国内动漫企业的小巧，自然是耗不起的，所以只能辛辛苦苦赚点外国人的加工费了。目前，全省100多家动漫企业中，有70%靠对外加工而生存。

　　成熟的动漫产业链，最基础的链头是深入人心的动漫形象。但由于创意人才的缺乏，导致国内好的动漫形象难以寻觅。尽管很多大学开设了动漫专业，但培养出来的学生，大多只会使用动漫软件，并无动漫创作才能。“创意人才成了国内原创动漫最稀缺的资源。”这是动漫界的共同结论。